The First Look 2026: o palco onde a Samsung apresenta sua “casa do futuro”

Antes da abertura oficial da CES, a Samsung reuniu imprensa e parceiros no The First Look 2026, em Las Vegas, para detalhar a visão “Your Companion to AI Living” (no Brasil, “Vem AI a Casa do Futuro”). A ideia central é transformar o ecossistema conectado em algo mais útil no dia a dia: menos comandos isolados e mais sugestões, automações e assistência contextual, com IA espalhada por telas, eletrodomésticos e serviços.

Na prática, isso significa que o aplicativo e plataforma SmartThings deixa de ser apenas o “controle remoto” da casa e passa a atuar como motor de automação, aprendizado e integração. A Samsung também reforçou que a experiência depende de segurança e proteção de dados, colocando Knox e Knox Matrix como pilares para manter o ecossistema protegido, inclusive com análises de segurança voltadas a riscos específicos de IA.

TV Micro RGB de 130”: o que muda nessa tecnologia ultrapremium

O grande símbolo da vitrine de 2026 é a TV Micro RGB de 130 polegadas, apresentada como a primeira do mundo nesse tamanho com a tecnologia. O modelo é identificado como R95H e foi posicionado como uma referência de ultra-premium, com foco em escala, design e reprodução de cor.

O conceito por trás de “Micro RGB” é usar LEDs vermelhos, verdes e azuis em escala microscópica — com cada diodo emitindo sua própria luz de forma independente — para produzir cores com mais precisão. Em vez de depender de uma iluminação de fundo tradicional, a proposta é controlar melhor o brilho e a cor em níveis muito mais granulares, buscando uma imagem mais “pura” e com maior fidelidade em cenas claras e escuras.

Segundo a Samsung, o conjunto inclui um pacote de processamento e aprimoramento de imagem baseado em IA, com nomes como Micro RGB AI Engine Pro, Micro RGB Color Booster Pro e Micro RGB HDR Pro. A promessa é otimizar contraste, reduzir tons “opacos” e preservar detalhes finos em sombras e altas luzes, algo especialmente importante quando você amplia a tela para 130” e fica mais fácil perceber imperfeições de upscaling, granulação e compressão.

Além disso, a fabricante afirma que a TV entrega 100% da ampla gama de cores BT.2020 e conta com recursos para reduzir reflexos (Glare Free), pensados para ambientes bem iluminados. Para quem quer algo além da imagem, o conjunto também é apresentado com suporte a HDR10+ ADVANCED e um sistema de áudio espacial chamado Eclipsa Audio.

Timeless Frame e “TV como peça de ambiente”

Em um produto desse porte, design deixa de ser detalhe e vira requisito. A Samsung descreve a estética como Timeless Frame: uma evolução de linguagem que tenta fazer a TV parecer menos um “aparelho” e mais uma peça central do espaço, como se fosse uma grande janela ou moldura de galeria. A proposta é reduzir distrações visuais e dar protagonismo ao conteúdo, com bordas e estrutura que não briguem com o ambiente.

Em coberturas internacionais, a demonstração do modelo também chamou atenção pela construção e pela forma de exibição, reforçando o caráter de “vitrine tecnológica”. Isso é relevante para calibrar expectativas: parte do que aparece na CES nem sempre chega ao varejo do jeito que foi mostrado no evento, e costuma servir como termômetro do que vai “escorrer” para modelos mais acessíveis ao longo do ano.

Até aqui, a Samsung não detalhou preço e disponibilidade ampla para o consumidor final, e a própria empresa informa que não há previsão de lançamento do produto no Brasil. Ainda assim, a mensagem é clara: TVs gigantes voltaram ao centro da conversa, agora com foco em novas arquiteturas de cor e em IA como peça do pacote (não apenas como “modo de imagem”).

Vision AI Companion: a TV tentando entender rotina, conteúdo e contexto

Um dos pontos mais interessantes do First Look é como a Samsung quer que a TV deixe de ser “tela passiva” e se torne um hub de estilo de vida. O Vision AI Companion (VAC) aparece como uma camada de IA conversacional que ajuda a descobrir o que assistir, organizar recomendações e até sugerir ações relacionadas ao momento. Em vez de apenas “abrir um app”, a proposta é conversar e receber respostas mais úteis, indo além de comandos de voz básicos.

Há funções pensadas para situações comuns do dia a dia:

• Modos guiados por IA para esportes, como ajustes de imagem e som para deixar partidas mais envolventes.
• Controle de áudio mais granular, com a possibilidade de reforçar ou reduzir elementos como narração, torcida ou trilha, dependendo do conteúdo.
• Tradução em tempo real e recursos de IA que se espalham por diferentes linhas de TV de 2026, segundo a Samsung.
• Integrações com assistentes e apps de IA citadas no material da empresa, incluindo parceiros como Microsoft Copilot e Perplexity em mercados e modelos compatíveis.

A Samsung também conectou essa narrativa a software: a empresa afirma que o Tizen de 2026 é o mais potente até agora e que as TVs passam a receber sete anos de atualizações do sistema, um argumento importante para quem compra modelos premium e quer longevidade.

Casa conectada que “orienta”: SmartThings, geladeiras com IA e automações úteis

Se a TV foi o espetáculo, a estratégia de casa inteligente foi o “tema”. A Samsung destacou o alcance do SmartThings e colocou o ecossistema como base para transformar eletrodomésticos em companheiros domésticos. No material divulgado, a empresa cita que o SmartThings atende mais de 430 milhões de usuários (dado de dezembro de 2025), o que ajuda a explicar por que a marca insiste tanto em integração e escala.

Na cozinha, a geladeira Family Hub aparece como peça central, com evolução do reconhecimento de alimentos via AI Vision, incluindo menção a desenvolvimento com Google Gemini em modelos compatíveis. A promessa é rastrear com mais precisão o que entra e sai da geladeira, simplificando planejamento de refeições, compras e redução de desperdício.

Além do reconhecimento, surgem funções com pegada “produto + serviço”:

• “O que tem para hoje?”, um recurso gamificado que sugere receitas com base nos ingredientes disponíveis e reduz o atrito na hora de decidir o que cozinhar.
• Video to Recipe, que converte vídeos de culinária em etapas práticas, para acompanhar o preparo sem ficar voltando o vídeo.
• FoodNote, um relatório semanal com padrões de consumo, itens para reabastecer e recomendações.
• Voice ID, para diferenciar membros da família e mostrar conteúdo mais relevante para cada pessoa.

Bespoke AI: lavanderia, cuidado com roupas e robôs mais atentos ao ambiente

Nos eletrodomésticos, a Samsung reforçou a linha Bespoke AI como vitrine de automação e “alívio do estresse” nas tarefas domésticas. Exemplos citados incluem uma combinação de lavagem e secagem para reduzir a necessidade de transferir roupas entre máquinas, além de soluções para cuidar de peças com menos esforço no dia a dia.

Já na limpeza, o robô aspirador Bespoke AI Jet Bot Steam Ultra foi descrito com foco em percepção do ambiente: a Samsung menciona sensor 3D estéreo ativo para reconhecer líquidos (inclusive transparentes) e uma câmera que, além de ajudar na navegação, pode apoiar um modo de monitoramento quando o usuário está fora de casa, com notificações sobre pets e atividades suspeitas. A promessa é que a conectividade e uma Bixby mais “conversável” tornem tarefas mais simples, sem a sensação de configurar tudo manualmente o tempo todo.

IA que reduz custos: parceria com seguradoras e a questão da segurança de dados

Um ponto incomum para eventos de tecnologia ganhou destaque: economia no mundo real. A Samsung citou uma parceria com a Hartford Steam Boiler (HSB) para conectar eletrodomésticos ao SmartThings e, com isso, viabilizar benefícios como redução de prêmios de seguro residencial em cenários e regiões onde esse tipo de programa é oferecido. A colaboração, após um piloto nos EUA em 2025, foi apresentada como algo em expansão.

Ao mesmo tempo, quanto mais dados a casa gera, maior a necessidade de proteção. A Samsung posicionou Knox e Knox Matrix como base de segurança do ecossistema, afirmando que os sistemas precisam evoluir junto com a IA, identificando riscos e fortalecendo processos (incluindo validações e análises de segurança) para reduzir vulnerabilidades em um ambiente de dispositivos sempre conectados.

O que a Samsung sinaliza para 2026

O recado do First Look é direto: o “futuro” da sala e da casa não é só hardware mais potente. É a soma de telas maiores e melhores com software mais durável, IA mais presente (e útil) e um ecossistema que tenta automatizar decisões pequenas do cotidiano. A TV Micro RGB de 130” cumpre o papel de vitrine — uma peça que chama atenção e eleva o teto do que é possível — enquanto a casa conectada tenta descer a tecnologia para o nível da rotina: receitas, lavagem, limpeza, segurança e, potencialmente, economia.

Se essa visão vai se traduzir em produtos acessíveis e experiências realmente “sem fricção” é algo que o mercado vai testar ao longo do ano. Mas, na CES 2026, a Samsung deixou a proposta bem definida: telas e eletrodomésticos não querem apenas responder comandos; querem antecipar necessidades, com IA e integração como padrão.